一部剧带火一座城 “追剧打卡”创新消费模式 - 足球世界杯

第31届上海电视节近日揭晓了各项大奖，谍战剧《沉默的荣耀》在获得五项重要奖项提名后，最终摘得评委会大奖和最佳男主角奖。该剧热播以来，作为主要取景地之一的福建漳州，持续受益于剧集的热度，越来越多的游客被吸引至这座古城，他们不仅追寻剧中场景，还积极体验当地的非物质文化遗产项目，深入感受闽南文化。这部由中央广播电视总台制作的精品剧，正展现出文旅深度融合发展的长远效应。

《沉默的荣耀》为文旅融合注入了新的活力。该剧的多个取景地位于漳州古城，其红砖古厝和骑楼街巷等特色景观，与剧情所营造的时代氛围相得益彰。在漳州古城的徐竹初木偶艺术馆，一场布袋木偶戏表演吸引了众多游客驻足拍照。剧中吴石将军在台湾街头偶遇布袋木偶戏的桥段，让不少观众首次接触到这一国家级非遗项目。

徐竹初木偶艺术馆馆长徐强表示，《沉默的荣耀》播出后，前来漳州古城游览的游客显著增加，他们来到木偶艺术馆体验布袋木偶戏，并借此加深了对闽南文化的认识。游客来源广泛，包括北京、上海、广东和浙江等地。

许多游客在观看演出后，还会跟随传承人学习操纵木偶的技巧。对他们而言，这次旅程不仅是寻找剧中场景的重现，更是一次深入了解闽南文化的机会。

游客徐芳分享道：“电视里只展现了表演的台前，但幕后情况我们并不了解。今天能亲眼看到布袋木偶戏演员如何走到台前，讲解整个操作过程，以及木偶是如何活动的，手部动作是怎样的，感觉体验更加深刻了。”

漳州并未止步于简单的“打卡”式旅游，而是围绕影视取景地，不断丰富文化体验和消费场景。白天，游客可以在古厝街巷中探访取景点，体验非遗项目；夜晚，则可以走进《再回闽南》沉浸式演艺空间，感受侨乡文化和家国情怀。

漳州古城运营负责人蔡一峰介绍说：“我们根据剧中的场景，持续打造沉浸式演艺、非遗展演以及互动打卡装置，让游客在古城游玩时，能够身临其境地感受到这些场景，并深入了解其背后的文化故事。”

借助影视剧的强大带动作用，漳州古城周边的民宿、餐饮以及特色文创产品的销量均实现了大幅增长。目前，古城日均游客量已突破10万人次，带动文旅综合消费同比增长31%。游客的平均停留时间也从之前的2.5小时延长至6小时以上。

闽南师范大学新闻传播学院院长林大志评论道：“优秀的影视作品不仅能够促进文旅消费，还承担着传播地方文化的重要使命。《沉默的荣耀》是一部兼具思想深度和艺术品质的佳作，在观众观看的过程中，成功地让大家通过一部剧认识了一座城、了解了一方文化，并与地方文化建立了情感连接。古城的保护与传承，也从过去的静态保护成功转向了活态传承，对地方文旅和客流起到了显著的推动作用，为影视与文旅的深度融合提供了新的实践范例。”

《生命树》引领“生态旅游”新模式与新线路

另一部由总台推出的重点剧集《生命树》，在第31届上海电视节获得了8项重要奖项提名，成为本届现实题材剧集的佼佼者，并最终荣获最佳导演奖和最佳女主角奖。今年年初，《生命树》热播，将青海壮丽的山河、生态保护的坚守以及人文情怀呈现在荧幕上，赢得了全国观众的广泛关注和喜爱。剧集的热度持续转化为文旅发展的新动能，不仅带动了取景地的“火爆”，还催生了当地“生态旅游”的新模式和新线路。

位于青海海西州德令哈市的柯鲁柯镇影视文旅基地，是《生命树》的核心取景地。该基地按照1:1的比例复原了剧中的经典场景，并于今年年初对游客开放。剧中的白菊家和医院等地点成为游客们争相打卡的热门去处。为丰富游客体验，当地文旅部门还在取景地推出了NPC实景互动、剧情复刻闯关、影视道具DIY创作等沉浸式体验活动，让游客从“看剧”转变为“入戏”，从“观光”升级为“体验”。

游客黄若依表示：“来到这个景点，我能感受到当地人民的生活状态，也更加理解了保护藏羚羊的重要性，觉得今天的旅程非常有意义。”

在端午假期期间，该基地共接待游客7349人次。自今年年初开放以来，累计接待游客已达22.93万人次，为当地市区及周边带来了超过4000万元的消费。随着《生命树》热度的持续发酵，以取景地为核心的生态观光、越野穿越和研学等多种主题的旅游新模式和新线路，已成为游客出行的“热门选择”。

德令哈市的一条越野线路，以取景地为起点，串联起柏树山森林地质公园、托素湖、可鲁克湖等景点。游客自驾其中，可以一路领略森林、湖泊和雅丹地貌等多种自然景观，成为目前最受欢迎的线路之一。

游客曾紫君感叹：“这里的风景非常壮观，与我之前去过的许多城市都截然不同，感觉西北的风光尤其震撼。”

游客张跃斌补充道：“道路非常方便，强烈推荐大家亲自来一趟，才能真正体会到大自然的美景，给我们的生活和心灵带来了慰藉。”

与此同时，青海文旅部门还同步推出了包括西宁市、玉树州和海北州等地的5条《生命树》主题旅游线路。这些线路涵盖了可可西里探秘、三江源探源等深度生态之旅，以及环青海湖、策马草原观光、黄河风光等经典休闲线路，完整串联了剧中的核心取景地、青海标志性的生态景区以及特色民俗景点。

青海省旅行社协会会长翟娟英介绍：“今年，《生命树》走红后，青海旅游的搜索量同比飙升210%。以《生命树》取景地为核心的生态旅游线路订单量，较去年增长了80%。今年前五个月，这些生态旅游线路累计接待游客超过94万人次，极大地带动了沿途民宿餐饮、户外装备、本地向导服务等上下游配套消费。”

《我的阿勒泰》推动文旅消费升级

去年，《我的阿勒泰》荣获第30届上海电视节最佳中国电视剧奖。借助该剧的热度，阿勒泰不仅“被看见”，更没有满足于“网红”流量，而是依托其得天独厚的生态美景和民俗文化，实现了从“一季火”到“四季旺”的转变。截至今年6月23日，2026年实现游客总花费82.3亿元，同比增长15.9%。

影视剧的火爆为阿勒泰的旅游业带来了巨大流量，许多游客慕名而来，体验剧中的游牧生活场景。当地围绕自然风光和草原民俗，全新打造了一条景观公路——阿禾公路，这条公路也成为了不少剧迷游玩阿勒泰的首选。

新疆游客王慧分享道：“每一段路都有它独特的美，所有的风景都在路上，需要你放慢脚步去体会。我觉得这里就是亲近大自然，新疆的美非常辽阔。”

位于阿禾公路中段的托勒海特草原，是新疆北疆最大的夏牧场。过去这里交通闭塞，只有牧民骑马转场才能抵达。阿禾公路开通后，当地抓住《我的阿勒泰》走红的契机，发展起了文旅产业。

阿勒泰牧野星穹露营地负责人杨学峰介绍：“目前，为了提升游客体验，我们增加了马队、牧民家访、旅拍、低空飞行等多种旅游业态。我们的游客入住率通常在70%以上，节假日更是供不应求，入住率能达到100%。”

《我的阿勒泰》中，男主角巴太居住的特色毡房也成为了“网红”，吸引众多游客前来体验。当地特色民宿以传统毡房为造型，内部设施完善，配备了智能电视、Wi-Fi等，并提供民族餐饮体验，让游客在特色住宿中感受草原风情。

山西游客孟以宁表示：“我现在住的这个地方非常有地方特色，是毡房。进去后发现装修非常现代化，生活也很方便。”

不仅住宿条件得到改善，在电视剧的带动下，阿勒泰的交通客流也实现了大幅增长。阿勒泰雪都机场的旅客吞吐量逐年攀升，2025年已突破100万人次，正式迈入国内百万级民用机场行列。

阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局副局长魏娜表示：“《我的阿勒泰》播出后，为阿勒泰市带来了持续的文旅热度，有效缩小了本地旅游的淡旺季差距。游客数量、旅游消费、住宿配套以及航空出行都实现了稳步提升。2025年全年接待游客1628万人次，旅游总收入158.7亿元，市场增长势头强劲。”

阿勒泰文旅部门预计，到2026年底，阿勒泰市全年游客量将突破1800万人次，旅游综合总收入有望达到180亿元。影视剧流量正稳定转化为常态化客流，持续推动当地文旅消费的长效发展。